As casas de apostas que patrocinam a Copa do Mundo de 2026 na CazéTV alteraram sua comunicação, priorizando mensagens de responsabilidade e combate à ludopatia. A mudança ocorre após o Ministério da Fazenda anunciar a preparação de uma Medida Provisória para limitar a publicidade agressiva das apostas durante os jogos.
A alteração na estratégia se deu em resposta a questionamentos de órgãos reguladores. A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), ligada ao Ministério da Justiça, abriu apuração sobre os anúncios veiculados, investigando se houve incentivo excessivo ao jogo, especialmente na divulgação de probabilidades por narradores e comentaristas.
Adicionalmente, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) havia recomendado, na semana anterior, a suspensão da publicidade de apostas na CazéTV, após denúncias de consumidores sobre ofertas específicas. Com a sinalização do governo federal, as empresas adotaram um tom mais ameno.
A Bet365, por exemplo, divulgou que é uma plataforma para maiores de idade que apoia o jogo responsável, reforçando a mensagem: “Aposte somente para diversão. Jogue com responsabilidade e lembre-se: o resultado pode ou não acontecer.” A Betnacional também ajustou sua comunicação, substituindo o nome de um embaixador por “Vini Sênior” em materiais para ressaltar o jogo responsável.
