Pesquisas indicam que o design de embalagem é um fator decisivo para os consumidores brasileiros. Segundo levantamentos, até 74% das escolhas de compra são feitas no ponto de venda, reforçando a importância da comunicação visual imediata.
A maioria das decisões de compra ocorre dentro do estabelecimento comercial, e não em planejamento prévio. Um levantamento da NielsenIQ aponta que cerca de 60% das escolhas são tomadas diante da gôndola. O instituto Point of Purchase Advertising eleva esse dado, afirmando que 74% das decisões de compra são tomadas no próprio ponto de venda.
Dalmi Fernandes Defanti Junior, fundador da Gráfica Print, explica que esse cenário exige um design que comunique valor rapidamente, dado o curto tempo de decisão do cliente. Ele comenta que um material impresso mal executado pode perder a atenção do consumidor em segundos, independentemente da qualidade do produto.
Estudos citados pela Two Sides Brasil mostram que elementos como cor, textura e acabamento alteram a avaliação do produto, mesmo sem que o consumidor perceba conscientemente. Um acabamento fosco, por exemplo, gera percepção de qualidade diferente de um acabamento brilhante. Escolhas de papel, verniz e impressão carregam significado para o consumidor, integrando o design à estratégia da marca.
