Vilãs de novelas são construídas com características exageradas, ambição e sensualidade para gerar forte impacto no público. A personagem Pilar, de ‘Quem ama cuida’, exemplifica essa construção, tendo um visual marcante desde os primeiros capítulos.
A criação de personagens antagonistas, como Pilar, de ‘Quem ama cuida’, envolve uma composição visual intencional. A figurinista da novela, Flávia Costa, declarou que o pedido da diretora artística era que a personagem não tivesse receio, pois o estilo de vida dela precisava ser refletido na tela. Pilar, que desejava a fortuna do irmão, passou de um estilo selvagem para um mais refinado, mas sempre exagerado.
Pesquisas sobre teledramaturgia indicam que o figurino da vilã reflete sua motivação. Maria Cristina Mungioli, professora da Escola de Comunicação da USP, explicou que a vestimenta está ligada ao motivo da ambição. A personagem precisa ostentar suas posses para demonstrar que está acima dos demais.
Além do visual, a construção da vilã se apoia em outros elementos. Joana D’Arc de Nantes, pesquisadora da UFF, afirmou que a caracterização, as falas e o humor sarcástico contribuem para o fascínio que essas personagens conquistam. Os excessos funcionam como um contraponto ao papel da mocinha, reforçando o maniqueísmo narrativo.
