O Guaraná Antarctica assumiu o patrocínio máster das equipes de Rocket League e Fortnite da Furia, uma das principais organizações de e-Sports do Brasil. O acordo, assinado com vigência até 2027, já teve sua marca estampada nos uniformes durante a Copa do Mundo de e-Sports em Paris, França, que se encerra em 23 de agosto.
A iniciativa reforça a aproximação da marca da Ambev com o universo gamer. Além da exposição no uniforme, o patrocínio inclui a criação de conteúdos exclusivos, campanhas em mídias sociais e presença em eventos da organização. Pedro Lopes, diretor comercial da Furia, declarou que a parceria visa gerar experiências para a comunidade de fãs, aproximando-os da marca tradicional brasileira.
Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica, explicou que o objetivo é celebrar a cultura dos e-Sports, que atrai milhões de torcedores digitais. A marca busca ampliar sua conexão com novas formas de entretenimento que fazem parte do cotidiano dos brasileiros.
Anteriormente, a marca havia fechado colaboração com a Playstation, inaugurando a Liga Guaraná, um campeonato nacional proprietário de EA Sports FC no ecossistema Playstation Tournaments.
