A Heinz lançou o Ketchup Heinz Zero com uma nova campanha que muda o foco da comunicação. Em vez de detalhar tabelas nutricionais, a estratégia transforma o ato de adicionar mais ketchup ao prato em elemento central da marca.
A comunicação, criada pela DAVID, abandona a narrativa sobre restrições de açúcar. A campanha parte de uma situação comum: a hesitação do consumidor ao servir mais ketchup. Com a versão Zero, essa dúvida desaparece, e o gesto de servir mais ganha ritmo, reforçando que é possível aproveitar sem perder o sabor característico da Heinz.
O Ketchup Heinz Zero, principal lançamento da marca em 2026, apresenta zero adição de açúcares, 50% menos calorias e 25% menos sódio em relação ao produto tradicional. Segundo Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, a proposta é ampliar o portfólio ao oferecer uma alternativa que mantenha a qualidade associada à marca.
A estratégia de lançamento é integrada e abrange televisão, plataformas de streaming, YouTube, ações com criadores de conteúdo e mídia exterior em São Paulo. A marca utiliza o hábito simples para construir uma narrativa que conecta produto, comportamento e experiência de consumo.
