A Copa do Mundo 2026 gerou 47,9 milhões de menções nas redes sociais entre 11 de junho e 3 de julho, evidenciando a disputa de marcas pelo espaço de visibilidade do futebol internacional. A análise de inteligência de mídia mostrou que a Hisense, Adidas e EA Sports foram entre as mais proeminentes no período.
Os patrocínios do torneio somam US$ 1,786 bilhão, representando 20% da receita total, segundo a análise. A Hisense, fornecedora das telas do VAR, ganhou destaque com ativações comerciais durante as partidas. A Adidas manteve relevância com a bola oficial Trionda, que gerou mais de 1 milhão de interações, além da campanha “Backyard Legends”, que contou com Lionel Messi e Jude Bellingham.
Marcas não patrocinadoras também alcançaram visibilidade. A Nike, fornecedora de uniforme de 12 seleções, obteve 12,46% de SOV com o vídeo “Rip the Script”. A EA Sports lidera entre patrocinadores nacionais com 28,6% de participação, impulsionada pelo lançamento do EA Sports FC 26. A DoorDash também se destacou com uma ação envolvendo o rapper T-Pain.
Entre os atletas, Cristiano Ronaldo lidera a participação com 12,7%. Lamine Yamal, da Espanha, aparece em segundo com 10,1% em campanha publicitária do McDonald’s. O atacante Lionel Messi, da Argentina, completa o top três com 7,9% em publicidade da Adidas.
