A gestão de imagem consolidou-se como um ativo fundamental para atletas de alto rendimento no Brasil. O sócio da 94 Marketing & Football, Lênin Franco, afirmou que o trabalho de gestão vai além da negociação de contratos, abrangendo planejamento de reputação e presença digital.
Franco explicou que os atletas devem entender que a gestão de imagem é o maior ativo, pois a maioria dependerá dela para novos negócios após o fim da carreira. A agência gerencia a carreira de um dos principais promessas do futebol brasileiro, que, apesar de perder oportunidades comerciais imediatas por lesão na Copa do Mundo de 2026, manteve o planejamento de longo prazo.
O executivo destacou que a influência digital é decisiva para ampliar o valor comercial. Ele apontou a Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil, como um divisor de águas para o mercado, que deve atrair mais atenção de marcas para o futebol feminino. No entanto, Franco reconheceu barreiras de investimento para atletas mulheres.
Ao comparar o trabalho de posicionamento de atletas, ele observou semelhanças, mas também diferenças no perfil do público. Franco disse que o público do futebol feminino é mais familiar, o que permite a aproximação de marcas que não atuam no futebol masculino.
