O campeonato mundial de futebol mobilizou mais de 5,5 bilhões de visualizações na plataforma Kwai entre junho e julho deste ano. O projeto, batizado de “Kwai, a não-transmissão oficial: futebol além dos 90 minutos”, reuniu mais de 2,2 milhões de publicações com conteúdo gerado por usuários e parceiros.
A cobertura especial contou com mais de 20 criadores dedicados e mais de 50 horas de conteúdo exclusivo. Além disso, programas proprietários, como os comandados por parceiros, somaram mais de 123 milhões de visualizações durante a competição. O engajamento incluiu vídeos com abordagens sobre bastidores, curiosidades e humor, evidenciando a diversidade de formatos consumidos.
As ações do projeto se estenderam aos Estados Unidos, onde as Super Kwai Arenas, instaladas em Nova York e Miami, receberam mais de mil visitantes. Esses espaços conectaram criadores, embaixadores de marcas parceiras e torcedores, contando com a participação de nomes ligados ao futebol e ao universo digital.
Claudine Bayma, diretora geral do Kwai no Brasil, declarou que a diversidade de formatos permitiu que a cobertura reunisse conteúdos produzidos diretamente dos Estados Unidos, México, Canadá e Brasil. No ambiente digital de negócios, mais de dez campanhas publicitárias foram realizadas por marcas parceiras.
