A Nike está reestruturando sua estratégia de mercado para reduzir a dependência de produtos de estilo de vida e recuperar força no segmento esportivo. A mudança ocorre em meio à perda de participação no volume de vendas, conforme análise do Citi Research, e ao avanço de concorrentes como a Asics.
A companhia, que dominou o mercado de colecionadores com modelos icônicos, busca agora um novo equilíbrio. O CEO Elliott Hill planeja que a receita da empresa seja composta por cerca de 60% de produtos voltados à performance e 40% de estilo de vida. A corrida se tornou uma aposta central nesse reposicionamento, com a marca registrando cinco trimestres consecutivos de crescimento de dois dígitos na categoria, somando cerca de US$ 1 bilhão em vendas.
Enquanto isso, a Asics ganha terreno no setor, impulsionada por calçados de corrida e pela popularidade dos ‘dad sneakers’. Em contraste, nos últimos três anos, as ações da Asics quadruplicaram de valor, enquanto as da Nike tiveram queda de 62% no mesmo período, segundo dados de mercado.
Apesar dos sinais de recuperação, a Nike enfrenta desafios, com analistas projetando queda nas vendas em moeda constante. No entanto, investidores observam a queda do múltiplo de lucros futuros da empresa, que caiu para 23 vezes, indicando potencial de retomada.
