A marca de pães Nutrella foi arrematada por R$ 4,7 milhões em leilão realizado nesta sexta-feira (24). A venda ocorreu após a Bimbo Brasil não conseguir encontrar um comprador aprovado pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para concluir a transação direta da empresa.
O processo de desinvestimento da marca faz parte dos compromissos assumidos pela Bimbo Brasil para obter a aprovação da aquisição da Wickbold. O Cade determinou a alienação da Nutrella para preservar a concorrência, pois avaliou que a operação poderia aumentar a concentração em segmentos do mercado de pães industrializados.
O leilão foi dividido em duas etapas. Na primeira, voltada a empresas do setor de panificação, o maior lance atingiu R$ 3 milhões, mas não houve vencedor. Na segunda fase, aberta a fabricantes de outros segmentos da indústria de alimentos, foram registrados 24 lances, culminando no arremate por R$ 4,7 milhões.
O pacote negociado inclui receitas, fórmulas, direitos de propriedade intelectual, materiais de marketing, contratos com fornecedores exclusivos e o domínio da marca na internet. Fundada em 1972 no Rio Grande do Sul, a Nutrella possui portfólio de pães de forma, integrais e itens saudáveis.
