Empresas intensificam o uso do automobilismo como veículo de comunicação, integrando patrocínios a estratégias de conteúdo e ativação digital. A mudança ocorre porque as marcas buscam aderência entre público e setor, e não apenas a exposição de logotipos, segundo análises de mercado.
A transformação da indústria esportiva leva as parcerias a ir além da transmissão ou da presença física em eventos. Conteúdos digitais, experiências de relacionamento empresarial e ações antes e depois das competições são incorporados ao cálculo de efetividade do investimento. Uma pesquisa da PwC, com 517 executivos de 48 países, projeta uma expansão média anual de 7,4% para o mercado global do esporte nos próximos três a cinco anos.
Calendários internacionais também ampliam os pontos de contato. A Porsche Cup Brasil, maior categoria monomarca da América Latina, incluiu Portugal em seu calendário de 2026. A Etapa 6, realizada em 12 de julho no Autódromo Internacional do Algarve, em Portimão, contou com o apoio da LUZA, empresa de engenharia e tecnologia. O CEO da LUZA Group, Tiago Monteiro, afirmou que a escolha “aproxima a LUZA de um ambiente em que estratégia, precisão e capacidade de execução influenciam diretamente nos resultados”.
O CMO da LUZA Group, Cláudio Sanches, explicou que a estratégia considerou a aderência à marca e a criação de novos relacionamentos. Um estudo da Deloitte indica que 62% das marcas consideram a melhoria dos dados um fator central para o desenvolvimento de parcerias esportivas, deslocando investimentos de sinalização tradicional para ativações digitais.
