A Ralph Lauren consolidou um dos maiores cases de branding do mercado ao integrar sua identidade ao torneio de Wimbledon. Desde 2006, a grife americana deixou de ser apenas patrocinadora para fazer parte da experiência do campeonato, utilizando uma estratégia de marca silenciosa e coerente.
A estratégia da marca se baseia na afinidade entre o universo aspiracional de Wimbledon — tradição, elegância e sofisticação — e a própria narrativa da Ralph Lauren. Em vez de depender apenas de anúncios, a empresa veste árbitros, juízes de linha e boleiros com suas criações, construindo a estética do evento sem interromper a experiência do espectador.
A atuação da marca vai além das quadras. Anualmente, a empresa lança coleções inspiradas no torneio, como a coleção cápsula Polo Ralph Lauren x Wimbledon. Em 2026, foi lançada a primeira coleção Purple Label, produzida artesanalmente na Itália, reforçando a conexão entre moda e evento.
A experiência de consumo se expande em Londres, onde a marca instala lojas temporárias, cafés temáticos e oficinas de customização. Isso permite que o consumidor consuma um estilo de vida completo, e não apenas uma peça de roupa. A presença de celebridades e membros da realeza vestidos pela marca reforça essa associação espontânea com o torneio.
