A Rexona anunciou Marta como nova embaixadora para a Copa do Mundo Feminina de 2027. A marca lançou a campanha “O Último Suor” nos telões da Times Square, em Nova York, para promover o torneio que será realizado no Brasil.
A escolha da atleta visa construir uma narrativa de legado, indo além da exposição de marca. A campanha não celebra apenas as conquistas de Marta, maior artilheira da história da Copa do Mundo Feminina e seis vezes melhor jogadora do planeta. O conceito propõe que cada feito seja resultado de disciplina e persistência.
O lançamento em Nova York utiliza um cenário emblemático do Mundial masculino de 2026 para simbolizar a transição para o torneio feminino. A estratégia da empresa busca antecipar a construção de audiência, criando vínculos emocionais com o público antes do início oficial da competição.
A Rexona reforça atributos de movimento, proteção e confiança em sua comunicação. Ao transformar o suor em símbolo de dedicação, a marca dialoga com o universo esportivo, posicionando a Copa de 2027 como um evento que já começa a ser construído no imaginário do público.
