A Seara, pertencente à JBS, iniciou sua atuação no mercado de marmitas, um segmento nacional avaliado em R$ 12 bilhões. A companhia lançou uma linha de pratos prontos com conceito clean label, visando atender à mudança no hábito de consumo do brasileiro.
A estratégia da Seara se baseia na transformação da rotina alimentar do consumidor. Com o aumento do custo de refeições fora de casa e a consolidação do preparo doméstico, levar comida para o trabalho tornou-se comum. Em São Paulo, por exemplo, o consumo mensal atinge cerca de 18 milhões de marmitas, segundo levantamento de uma grande empresa de delivery.
A nova linha de produtos da Seara oferece refeições completas, como feijoada e frango desfiado, com ingredientes reconhecíveis e sabor próximo ao da culinária caseira. João Campos, CEO da Seara, declarou que a proposta é “levar escala, consistência e qualidade para uma categoria que faz parte da rotina do brasileiro”.
A entrada no setor também reflete a tendência de maior atenção à saúde. A empresa observa o avanço de dietas mais proteicas e com ingredientes simples. Uma pesquisa da consultoria Galunion mostrou que 61% dos entrevistados da classe A já levam refeições preparadas em casa com mais frequência.
