A Senna Brands planeja transformar o legado de Ayrton Senna em uma marca global de propósito, abrangendo produtos, experiências, real estate e conteúdo. A executiva Bianca Senna disse que a força da marca reside na mentalidade de superação e excelência associada ao piloto.
Bianca Senna, CEO da companhia, explicou que a marca não vende apenas produtos ou experiências, mas sim um símbolo de mentalidade. Segundo ela, itens ligados ao piloto funcionam como representação de uma crença maior, onde o consumidor adquire a ideia de que pode vencer e se superar.
O desafio da empresa é preservar a imagem do ídolo enquanto constrói uma marca duradoura. A estratégia envolve perpetuar a história do esportista e, ao mesmo tempo, transformar essa mentalidade em um ecossistema que não dependa da presença direta do piloto. A executiva mencionou que a série sobre o piloto na plataforma de streaming renovou o público, com 85% dos espectadores nos Estados Unidos se tornando fãs.
A Senna Brands filtra parcerias estritamente por alinhamento de valores, citando acordos com nomes como Tag Heuer e McLaren. A empresa busca se equiparar a marcas globais como Ferrari e Nike, focando em um propósito central ligado ao desenvolvimento humano, exemplificado pelo projeto de real estate, o Senna Tower.
