A Valentino, marca italiana de moda, está priorizando produtos menores, como body mist, em suas campanhas para manter o engajamento do consumidor em meio à crise econômica. A estratégia visa ressignificar a fragrância, posicionando-a como uma experiência desejável e acessível.
A empresa realizou a Summer Fair Tour, uma turnê focada em experiências diferenciadas que percorreu cidades como Paris, Hamburgo, Madri, Lisboa, Frankfurt, Düsseldorf e Sotogrande. Em locais emblemáticos, a ativação conectou a fragrância à leveza do verão europeu, utilizando brindes exclusivos e dinâmicas interativas.
Danni Rudz, especialista em mercado, explicou que essa mudança estratégica permite que consumidores invistam em lançamentos mais acessíveis, evitando que as casas de moda percam território de vendas. Segundo Rudz, “Assim, trago novos produtos como protagonistas e os aproximo dos pontos de contato com o público. Isso faz com que as maisons não percam território de vendas — afinal, em crises como essa, manter esse território é a maior preocupação”.
Essa tendência de aproximar o público por meio de vivências inovadoras é observada em outras marcas. Victoria Beckham levou suas fragrâncias a Nova York em ação itinerante, enquanto a Mugler utilizou inteligência artificial no Japão para indicar o perfume ideal ao consumidor.
