A Valentino Beauty lançou os Born in Roma Hair & Body Mists com a Summer Fair Tour, uma ativação itinerante que percorre cidades europeias. A iniciativa transforma espaços públicos em feiras de verão, apresentando os produtos e sinalizando uma mudança na estratégia do mercado de luxo.
A marca optou por um caminho não convencional para o lançamento, evitando perfumarias e lojas de departamento. A Summer Fair Tour visitou locais como Paris, Hamburgo, Madrid, Lisboa, Frankfurt, Düsseldorf e Sotogrande. A experiência incluiu jogos interativos, distribuição de amostras, brindes e sorvetes inspirados nas notas olfativas das fragrâncias Golden Coconut, Caramel Crush, Vanilla Bliss e Salty Pistachio. Em Lisboa, a ativação ocorreu nos jardins do MAAT.
O movimento indica que categorias como hair mist e body mist deixaram de ser complementares. Os novos Mists receberam campanha internacional e identidade visual própria, assumindo posição estratégica no negócio. Essa mudança acompanha a tendência de outras marcas de luxo que fortalecem categorias de entrada para atrair consumidores mais jovens.
Segundo a análise da ativação, o desafio das marcas de luxo, após reajustes de preços, é ampliar a base de consumidores. Ao invés de reduzir o valor dos itens de prestígio, muitas marcas investem em produtos mais acessíveis que mantêm a identidade da maison. A Summer Fair posiciona os Mists como protagonistas, associando o produto a momentos de lazer e estimulando a experimentação.
