A XP Inc. defende que grandes eventos presenciais devem priorizar conexões e experiências que o ambiente digital não oferece. Renato Preter, Head de Live Marketing da XP Inc., disse que, com o excesso de conteúdo online, o networking e as oportunidades de negócios se tornaram os diferenciais centrais para atrair participantes.
Preter explicou que o conteúdo funciona apenas como ponto de partida. Ele afirmou que o que motiva as pessoas a sair de casa é a possibilidade de construir relacionamento e gerar negócios, algo que o ambiente digital não entrega. O objetivo da Expert XP, que chega à 16ª edição, é fortalecer o ecossistema do mercado financeiro, reunindo clientes, assessores, empresas e parceiros.
A abundância de informações em plataformas digitais mudou o foco dos eventos. Por isso, a experiência passou a ser o centro da estratégia. A XP reformulou o conceito da Expert 2026, integrando espaços para encontros espontâneos. Entre as novidades, há salas imersivas onde temas financeiros são debatidos em formatos diferenciados, como degustações de vinho e uísque.
A mudança também afetou as expectativas dos patrocinadores. Eles buscam mais do que exposição de marca; procuram indicadores de retorno, como satisfação dos clientes e engajamento dos colaboradores. A edição deste ano reunirá cerca de 300 patrocinadores.
