O Cartão de TODOS, empresa com mais de 20 milhões de filiados, alterou seu modelo de negócio em 2026, completando 25 anos de atuação. A companhia passou a incluir a participação dos clientes em sorteios de prêmios e uma casa por semana, além dos descontos tradicionais.
A mudança estratégica, consolidada em 2026, amplia o portfólio da empresa. Em abril de 2025, a modalidade de sorteios foi lançada em caráter piloto, permitindo que os filiados escolhessem entre a versão tradicional ou a que incluía os prêmios. José Colagrossi, vice-presidente executivo da GT7, unidade responsável pelo crescimento do ecossistema TODOS, afirmou que a alteração reflete uma leitura sobre o comportamento do consumidor.
A aceitação do novo formato foi consistente. No período piloto, entre abril e dezembro de 2025, a modalidade de sorteios registrou 675.988 novas adesões. Colagrossi explicou que a ampliação fortaleceu o discurso comercial da empresa, validando a inclusão dos sorteios para aumentar o valor percebido pelo filiado.
A integração dos sorteios também impulsionou a visibilidade da marca. A empresa estreou o Sabadão de TODOS, programa semanal que funciona como plataforma de relacionamento. Colagrossi concluiu que os sorteios não substituem os benefícios essenciais, mas ampliam o valor percebido, conectando necessidades imediatas a aspirações de longo prazo, tudo isso pelo valor mensal de R$ 33,40.
