O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) aprovou nesta semana novas regras para a publicidade de apostas esportivas. As normas ampliam o controle sobre as campanhas, reforçam a proteção de crianças e adolescentes e estabelecem mecanismos de acompanhamento para a atuação de influenciadores e afiliados no setor.
Uma das principais mudanças envolve a relação entre as empresas de apostas e os criadores de conteúdo. O Conar prevê a criação de um programa de credenciamento para influenciadores habilitados a realizar a publicidade do segmento, além do monitoramento constante das postagens.
As novas diretrizes também restringem a utilização de elementos com apelo infantojuvenil, como mascotes e animais humanizados, na comunicação das marcas. Para canais proprietários dos operadores que utilizarem esses recursos, serão exigidos mecanismos de controle de idade.
A medida ocorre após um período de alta exposição do setor na mídia brasileira. Durante a Copa do Mundo, o órgão determinou a suspensão de três anúncios veiculados na CazéTV por entender que a apresentação de odds poderia induzir o público a apostar.
Segundo o Conar, a inclusão de avisos de jogo responsável no rodapé dos anúncios não é mais suficiente para cumprir as exigências de responsabilidade das campanhas. A regulação busca evitar que a estética e a linguagem das peças atraiam menores de 18 anos.
