Empresas de apostas esportivas utilizam mensagens pessoais de atletas para manter usuários engajados, o que tem gerado preocupação entre pesquisadores sobre o aumento do vício em jogos. Um caso notório envolveu um fã que recebeu um vídeo de um jogador de destaque, sendo posteriormente tratado por dependência química.
O crescimento das plataformas de apostas e mercados de previsão tem sido observado por pesquisadores, que notaram um aumento no comportamento de jogo de risco. A prática de usar figuras públicas para incentivar o hábito de apostar levanta questões sobre a relação entre o mundo do jogo e os atletas profissionais.
Um incidente relatado mostrou que um fã, que se tornou dependente, recebeu uma mensagem de vídeo de um jogador de destaque, enviada pela empresa de apostas. O indivíduo, que acumulou grande dívida, procurou tratamento psiquiátrico. Este caso está ligado a um processo movido por uma instituição de saúde pública que acusa as plataformas de induzir o vício.
Dados de uma pesquisa recente indicam que mais da metade dos homens entre dezoito e quarenta e nove anos possuem conta ativa em serviços de apostas online. Especialistas afirmam que o uso de celebridades para reforçar o comportamento viciante é exploratório e prejudicial à imagem dos esportes.
