O mercado de corrida de rua no Brasil cresce, impulsionando empresas de comunicação a investirem em eventos proprietários. Segundo projeções da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo), o número de provas saltou 85% entre 2025 e 2026, atingindo 5.241 eventos no período.
O interesse de setores diversos se volta para a modalidade, que deve reunir cerca de 15 milhões de participantes no país. São Paulo concentra a maior parte dessas provas, com 1.311 eventos registrados. Grandes marcas buscam dialogar com esse público, e empresas de mídia passaram de meras cobradoras para promotoras de eventos próprios.
Exemplos recentes incluem o UOL Run, que lançará sua primeira edição em 18 de outubro, com circuitos de 3 km a 15 km. O portal afirmou possuir um contingente de 300 mil usuários interessados em corrida. Outro caso foi a Corrida Folha, realizada em março de 2026, que ofereceu aos inscritos assinatura digital gratuita do jornal.
O CEO da Abraceo, Guilherme Celso, comentou que a participação da imprensa é um amadurecimento do mercado. Ele explicou que a corrida cria comunidade e gera conteúdo, sendo uma plataforma para conectar marcas e audiência. Celso avalia que esse movimento tende a crescer, pois os veículos enxergaram o potencial da modalidade além do aspecto esportivo.
