Erich Shibata, especialista em branding, participará da Megacana em Uberaba, Minas Gerais, para apresentar o tema “Case CIMED: aprendizados para transformar o Etanol brasileiro na marca do Futuro”. O palestrante detalhará como o posicionamento de mercado pode revolucionar a visão do etanol, tirando-o do status de commodity.
Shibata, que foi protagonista na consolidação da Cimed como a “farmacêutica mais cool do mundo”, defenderá que o branding transcende a estética. Segundo o especialista, a premissa do branding independe do segmento e visa transformar marcas em cultura e criatividade em negócios. Ele afirmou: “Design e posicionamento não são sobre fazer coisas bonitas. É sobre transformar ideias em desejo, marcas em cultura e provocação em resultado”.
A vinda do profissional ao evento reforça o foco em perspectivas inovadoras para o setor socioenergético. Fábio Lacerda, Head da Agência Solis, comentou que o setor bioenergético precisa aprender a vender sua história com apelo e desejo, para que o etanol seja visto como a marca de energia limpa do futuro, e não apenas como uma commodity.
Keila Riceto Carvalho, Gerente de Comunicação da Agência Solis, acrescentou que o grande desafio do agronegócio brasileiro reside na comunicação e na construção de um posicionamento de valor sustentável. Ela declarou que o etanol possui atributos para liderar a narrativa global de descarbonização, mas é preciso contar essa história com atratividade.
A Megacana, idealizada pela Canacampo e SIAMIG Bioenergia, promete oferecer aos líderes do setor insights práticos sobre como aplicar estratégias de lifestyle e diferenciação de marca para alavancar o mercado do biocombustível brasileiro.
