A Fiat afirma que a tradição da marca e a ampla rede de serviços de pós-venda são diferenciais para enfrentar o crescimento das montadoras chinesas no Brasil. O vice-presidente de Brands e Marketing da Fiat, Breno Kamei, disse que esses fatores ajudam a preservar a competitividade da empresa em um mercado disputado.
Kamei explicou que o consumidor avalia diversos pontos na decisão de compra, citando a força da marca e o pós-venda capilar como elementos importantes, mesmo diante da concorrência recente. Segundo o executivo, a liderança da Fiat em vendas nos últimos cinco anos se relaciona à capacidade de criar uma conexão emocional com os brasileiros.
O avanço das marcas chinesas é notado pelo crescimento de empresas como a BYD, que figura na quarta colocação do ranking de 2026, com 99.075 unidades emplacadas até junho, segundo a Fenabrave. Em contraste, a Fiat registrou 270.946 unidades vendidas no primeiro semestre deste ano, totalizando 533.727 no ano anterior.
Para acompanhar a transformação do setor, a Fiat planeja avançar na eletrificação, já tendo anunciado a plataforma Bio Hybrid. Esse movimento ocorre em um contexto de alta no setor, onde as vendas de modelos leves eletrificados somaram 215.023 unidades de janeiro a junho de 2026, um aumento de 125% em relação ao mesmo período de 2025, dados da ABVE.
