O Grupo José Alves, conglomerado empresarial com sede em Goiás, negocia a aquisição da Jequiti, marca de cosméticos do Grupo Silvio Santos. A operação está avaliada em aproximadamente R$ 536 milhões e estaria próxima da conclusão, segundo informações de fontes de mercado divulgadas pela imprensa local.
As tratativas entre as partes teriam começado nos últimos anos de vida de Silvio Santos, período em que a situação financeira da fabricante de cosméticos passou a ser pauta para uma eventual venda. O grupo goiano teria chegado a valores e condições considerados satisfatórios pelos herdeiros da família Abravanel.
Fundada em 6 de outubro de 2006, a Jequiti cresceu com base na exposição em programas e comerciais do SBT, chegando a nomear a atração Roda a Roda. Apesar do reconhecimento da marca, dificuldades financeiras recentes levaram a família a buscar alternativas de negócio.
Esta é a segunda tentativa recente de venda da empresa. Em 2024, a Jequiti manteve conversas para ser adquirida pela Cimed, mas a negociação não avançou na época.
O Grupo José Alves atua desde 1962 em diversos setores, como educação, tecnologia, mercado imobiliário e medicamentos, por meio da farmacêutica Vitamedic. O conglomerado também controla a Refrescos Bandeirantes, responsável pela fabricação e distribuição de produtos Coca-Cola em Goiás e Tocantins.
Até o momento, as empresas não anunciaram oficialmente a conclusão do negócio. O Grupo José Alves não respondeu aos pedidos de detalhamento sobre a aquisição.
