A Kraft Heinz, empresa de alimentos, firmou parceria de longo prazo com a Disney para integrar seus produtos e marcas no ecossistema de entretenimento da companhia. O acordo visa aproximar a empresa do público de parques temáticos e plataformas digitais, abrangendo fornecimento exclusivo e uso de franquias.
Segundo a imprensa internacional, a Kraft Heinz fornecerá, com exclusividade, categorias como condimentos, cream cheese e macarrão com queijo para os parques temáticos, resorts e navios da Disney na América do Norte. Além disso, a empresa poderá aplicar personagens e franquias da Disney em dez de suas principais marcas, como Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese, com o objetivo de lançar embalagens temáticas e campanhas inspiradas em personagens.
A parceria também se estende aos estúdios e plataformas de streaming da Disney, onde as empresas produzirão conteúdos patrocinados e ações publicitárias conjuntas. A Kraft Heinz considera o movimento parte de uma estratégia para modernizar seu portfólio e investir em um “consumo experimental”, como estações temáticas de ketchup nos parques.
O acordo ocorre após o CEO da Kraft Heinz, Steve Cahillane, decidir reforçar investimentos em marketing e desenvolvimento. A companhia reservou cerca de US$ 600 milhões (R$ 3 bilhões) para financiar esse plano de expansão. A empresa já possuía um acordo anterior com a NFL para ampliar a presença da marca Heinz nos estádios.
