A grife Yves Saint Laurent Beauty estreou no TikTok Shop para iniciar a venda de seus produtos de luxo no Brasil. A marca aproveita o crescimento do ‘discovery commerce’, um modelo que integra entretenimento, recomendação e compra no ambiente digital.
A entrada da marca no TikTok Shop sinaliza uma mudança no comportamento do consumidor brasileiro, que utiliza plataformas de conteúdo para pesquisar e comprar produtos. Segundo Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, a iniciativa amplia a presença digital da grife no mercado nacional.
O ‘discovery commerce’ permite que o processo de compra comece com um vídeo ou uma transmissão ao vivo e termine na aquisição do produto dentro da rede social. Dados do TikTok mostram que 57,8% dos consumidores finalizam compras diretamente na plataforma após descobrir um item ali.
No TikTok Shop, a marca oferece conteúdos interativos e transmissões ao vivo, demonstrando produtos como blush, máscaras para cílios e perfumes. A loja oficial também visa garantir a procedência dos itens, integrando uma política de combate a falsificações.
