Produtos de marca própria crescem 3,8 vezes mais que o mercado nacional no acumulado até junho de 2026. Dados da NielsenIQ indicam que itens vendidos exclusivamente por varejistas estão ganhando espaço nas compras dos brasileiros.
O volume de vendas de marcas próprias subiu 10,9% entre janeiro e junho deste ano, comparado ao mesmo período do ano anterior. Enquanto isso, marcas tradicionais registraram crescimento de apenas 0,7%. No acumulado, o faturamento do segmento cresceu 11,9%, contra 5,7% das demais opções.
Segundo Jonathas Rosa, diretor de customer success da NielsenIQ, esses produtos atraem o consumidor por oferecerem exclusividade e qualidade. As marcas próprias se consolidaram além de um nicho, sendo consumidas em três de cada dez lares brasileiros, com foco nas classes A e B.
Os canais de venda mais importantes são os autosserviços e farmácias. Nos supermercados, as marcas próprias representam 50,1% em valor, superando os 40,5% da cesta geral. Em farmácias, elas alcançaram 27,2% do valor de vendas, frente a 16,8% do total.
A frequência de compras dessa categoria aumentou 7,2% no período analisado, com maior concentração no Sudeste. Dentre os produtos, bebidas apresentaram o maior avanço, com crescimento de 41,2% em volume e 20,9% em valor.
