A National Hockey League (NHL) fechou parceria com o Bayern de Munique para promover a internacionalização de ambas as marcas. A colaboração busca aumentar a popularidade do hóquei no gelo na Alemanha e impulsionar o clube da Bundesliga na América do Norte.
A negociação estabelece um modelo incomum de patrocínio, unindo uma liga esportiva a uma equipe de outra modalidade para gerar promoção cruzada. O plano inclui campanhas digitais, desenvolvimento de produtos licenciados e ativações comerciais durante jogos de futebol na Allianz Arena.
A parceria permitirá à NHL realizar partidas de temporada regular na Alemanha por três anos. O calendário começa em dezembro de 2026, com dois confrontos entre Ottawa Senators e Chicago Blackhawks no ginásio PSD Bank Dome, em Düsseldorf. Em 2027, jogos estão previstos em Munique, no SAP Garden, com o Boston Bruins, e em Colônia, na Lanxess Arena, com o Edmonton Oilers.
Para o Bayern de Munique, o acordo serve como porta de entrada para consumidores dos Estados Unidos e Canadá, mercados interessados em futebol. Rouven Kasper, diretor de marketing do Bayern de Munique, declarou que a união de duas marcas esportivas fortes criará sinergias valiosas a longo prazo.
