A Prefeitura do Rio lançou, no dia 11, a edição 2026 do Rio Digital Influencer, edital que seleciona e certifica influenciadores que promovem a cidade no exterior. A iniciativa ocorre após o estado do Rio bater recorde de 2,19 milhões de turistas internacionais em 2025, com impacto estimado de R$ 12,8 bilhões no verão da capital.
O programa não prevê apoio financeiro aos selecionados, mas busca formalizar a atuação de estrangeiros que residem na cidade e produzem conteúdo sobre a cultura e as paisagens locais. A tendência é impulsionada por vídeos com depoimentos sobre diferenças culturais que atingem usuários globalmente.
A humorista alemã Lea Maria, de 31 anos, mora no Brasil há quase dez anos e reside no Rio há dois. Com quase 1,7 milhão de seguidores no Instagram, ela afirma que as postagens ajudam a tornar a cidade mais conhecida e atraem novos visitantes e residentes estrangeiros.
Maria veio ao Brasil para um intercâmbio em Antropologia na Universidade de São Paulo (USP), passou seis meses em Florianópolis e viveu seis anos em São Paulo antes de se mudar para a capital fluminense em busca de conexão com a natureza.
O francês Nino Fallard, de 29 anos, também produz conteúdo sobre o Rio e possui 513 mil seguidores. Ele relata um aumento no interesse de europeus pelas paisagens e comportamentos brasileiros, observando que as interações em suas redes sociais são majoritariamente positivas.
Fallard decidiu morar no Rio após viajar pelo Brasil por três meses, há quatro anos. Atualmente, ele utiliza a produção de conteúdo como fonte de renda por meio de patrocínios em postagens e aulas de francês, com planos de adquirir um imóvel na cidade.
