A proposta de financiar a recuperação e preservação de espaços, públicos ou privados, por meio de publicidade recebeu aceitação de 84% dos entrevistados online e de 97% dos participantes presencialmente, segundo pesquisa do Instituto QualiBest em parceria com a Central de Outdoor, em São Paulo.
O levantamento ouviu mil vinte e cinco pessoas entre 22 e 27 de fevereiro. Foram realizadas oitocentas e setenta e cinco entrevistas online com moradores da capital paulista e da Região Metropolitana, além de cento e cinquenta entrevistas presenciais em pontos como Avenida Paulista e Anhangabaú.
A Central de Outdoor apresentou o conceito de “mídia regenerativa”, que associa a exploração comercial da mídia Out of Home (OOH) a intervenções de melhoria no local da instalação, como paisagismo e acessibilidade. A entidade afirma que a proposta incorpora benefícios urbanos sem substituir a publicidade tradicional.
Antes disso, a pesquisa avaliou o ambiente urbano. Entre os entrevistados online, trinta e nove por cento citaram poluição como fator mais prejudicial, enquanto na amostra presencial, o lixo foi citado por cinquenta e seis por cento dos participantes. A quantidade de publicidade nas ruas também recebeu baixa avaliação de apenas vinte e dois por cento dos entrevistados online.
Representantes da Central de Outdoor defenderam maior integração da publicidade externa à paisagem urbana. A diretora-executiva da entidade, Fabi Soriano, disse que o OOH superou quatorze por cento de participação na compra de mídia no primeiro semestre do ano.
