A startup Reroot, fundada por Genevieve Priebe, conecta produtores independentes a clientes finais por meio de um mercado digital. A plataforma visa simplificar a localização e compra de alimentos locais, um desafio enfrentado por agricultores nos Estados Unidos.
Priebe, que possui raízes familiares na agricultura do Montana, dedicou-se ao empreendimento após passar dois anos atuando como consultora em grandes empresas de tecnologia em Seattle. Segundo a fundadora, a mudança de carreira foi uma decisão fundamental para resolver um problema que ela observou no setor agropecuário.
A Reroot opera um marketplace onde fazendeiros, criadores e artesãos vendem diretamente aos consumidores. Em julho, a empresa lançou o aplicativo gratuito Reroot: Find Local Food, que mapeia mais de 50 mil produtores nos EUA e em partes do Canadá. Priebe também desenvolveu a ferramenta Walk & Talk, que permite ao produtor atualizar o estoque por voz enquanto está no campo.
A fundadora relatou que menos de cinquenta por cento das 1,9 milhão de fazendas nos EUA são lucrativas, e o rendimento médio das fazendas é negativo. Este cenário, afirmou Priebe, demonstra a dificuldade de obter renda na produção de alimentos. Ela explicou que a tecnologia de inteligência artificial permitiu que ela construísse o marketplace sozinha em cerca de quatro meses.
