A Toda Up registrou um crescimento expressivo no primeiro semestre, com campanhas realizadas por criadores de conteúdo representando 25% do faturamento da empresa. A participação desse canal, que já conta com mais de 2 mil participantes no Brasil, saltou de apenas 7% no início do ano.
A marca, fundada em Santa Catarina e que atua com soluções adesivas e moda íntima, atribui o avanço a uma estratégia de seis anos. Segundo Rayssa Siqueira, CEO da empresa, o sucesso se deve à crença de que “relações de confiança geram mais valor do que campanhas pontuais”.
O programa de criadores exige que as candidatas tenham, no mínimo, 2,5 mil seguidores e passam por um processo de curadoria. A empresa prioriza o pertencimento dos participantes, diferentemente de outras que tratam influenciadores como mídia descartável.
O resultado dessa abordagem de longo prazo apareceu no caixa: em apenas seis meses, a participação desse canal praticamente quadruplicou. O número demonstra que a economia gerada pelos criadores de conteúdo se consolida como estratégia de negócio.
