A Visa, patrocinadora da FIFA, espera que a Copa do Mundo Feminina 2027, sediada no Brasil, potencialize a geração de novos negócios e o engajamento do público no esporte. A empresa utiliza o evento como plataforma para criar conversas contextualizadas com consumidores e parceiros.
A estratégia da Visa, que já atuou na Copa do Mundo de 2026, visa usar o ativo do patrocínio para desenvolver ações de marketing com empresas parceiras. Segundo Carla Mita, vice-presidente de marketing da Visa no Brasil, o evento é uma grande oportunidade para engajar consumidores no esporte. Ela afirmou que o ativo vai além do patrocínio, funcionando como uma plataforma de negócios.
Na edição de 2026, a Visa realizou doze campanhas com parceiros como Bradesco, Itaú e Carrefour. Com a Copa Feminina 2027 ocorrendo entre 24 de junho e 25 de julho de 2027, a expectativa é de maior impacto no país, devido à facilidade logística e à conexão natural com o público local. A executiva projetou que será possível criar uma conversa mais genuína com os consumidores.
Do ponto de vista de posicionamento, a Visa considera o Mundial Feminino um espaço para apoiar o futebol feminino. Carla Mita declarou que o evento ajuda a dar visibilidade e aumentar a audiência, o que impacta na remuneração das atletas e na melhoria das estruturas de treino. A empresa também mencionou que a realização no Brasil oferece uma multiplicidade cultural que facilita o relacionamento com clientes e parceiros.
