A YSL Beauty promoveu a Block Party na Rua do Senado, no Centro do Rio, no último sábado (8). O evento, que ocorreu das 16h às 20h, reuniu música carioca e marcou a estreia da marca no TikTok Shop brasileiro.
A edição carioca da Block Party adaptou o formato internacional da marca à cultura local. A programação incluiu um cortejo do Bloco Borogodó e apresentações de DJ Pauly, Bonde das Maravilhas e Batekoo, que apresentou ritmos como funk, afrobeats e hip-hop. A escolha da Rua do Senado dialogou com a proposta de aproximar a marca de espaços culturais autênticos da cidade.
A diretora de YSL Beauty no Brasil, Priscila Chagas, declarou que a ação faz parte da estratégia de se conectar com manifestações culturais locais e com o público jovem. Ela afirmou que a marca prefere “romper padrões a seguir regras”. A chegada ao Brasil também reforça o papel da empresa na criação de tendências para a Geração Z.
O evento também serviu de lançamento para a loja oficial da YSL Beauty no TikTok Shop, sendo a primeira de beleza inspirada na alta-costura a entrar na plataforma no país. A estreia foi integrada a uma transmissão ao vivo de quatro horas, que combinou entretenimento, conteúdo e venda de produtos, modelo conhecido como shoppertainment.
