A marca de moda Desigual publicou nesta semana um vídeo publicitário nas redes sociais que apresenta os problemas urbanos de Barcelona para promover uma parceria com a empresa berlinesa Ottolinger. O material, que foge de imagens idílicas, foca no excesso de turismo e na degradação da capital catalã.
A propaganda começa com a frase “Bem-vindos a Barcelona, deixe-me mostrar o lugar”. A sequência de imagens exibe ruas saturadas, trânsito intenso, bicicletas circulando pelas calçadas e a presença massiva de pombos. O vídeo também mostra batedores de carteira e vizinhos com comportamento hostil.
Um dos pontos centrais da peça é a crítica ao custo de vida e à gentrificação. Em uma das cenas, aparece o valor de 9,50 euros cobrado por um café com gelo em uma das varandas da cidade.
A empresa afirma que o objetivo do conteúdo é mostrar a “cara B” da cidade. A estratégia serve como pano de fundo para o lançamento da nova coleção desenvolvida em conjunto com a grife Ottolinger.
Desde a publicação, o vídeo acumulou centenas de comentários críticos. Os usuários questionam a imagem compartilhada da capital catalã e a abordagem utilizada pela marca para a promoção da linha de roupas.
