No primeiro semestre de 2025, o YouTube emergiu como a principal plataforma de engajamento para influenciadores de finanças, conhecidos como finfluencers. Com uma média de 11,6 mil interações por vídeo, a rede superou em quase quatro vezes o engajamento observado em outras plataformas, como Instagram, X e Facebook. Este dado, revelado pela Anbima, destaca a importância do YouTube na busca por informações sobre investimentos.
Amanda Brum, CMO da Anbima, expressou surpresa com os resultados, afirmando que o YouTube se consolidou como a rede social preferida para quem deseja informações detalhadas sobre finanças. Enquanto o engajamento nas demais plataformas caiu 8,3% em relação ao segundo semestre de 2024, a capacidade do YouTube de oferecer conteúdos aprofundados parece ter contribuído para sua ascensão. Além disso, o relatório indica que o público tende a consumir mais conteúdo de finanças nos finais de semana, um fator que pode influenciar o planejamento dos influenciadores.
As perspectivas para o segundo semestre de 2025 são otimistas, à medida que a Bolsa de Valores e a renda fixa apresentam novas oportunidades. A Anbima também planeja incluir informações sobre a certificação de influenciadores em seu próximo ranking, visando aumentar a transparência e a confiança do público. Com um crescimento contínuo no número de finfluencers e um aumento significativo na audiência, a influência desses profissionais no cenário financeiro brasileiro deve continuar a se expandir.