O conceito de bem-estar está se consolidando como o novo luxo global, de acordo com Luiza Souza, comentarista do Times Brasil. Essa tendência, conhecida como Care Wear, combina moda, beleza e ciência, integrando tecnologias nas roupas para cuidar do corpo. A proposta é expandir o conceito athleisure, levando o cuidado pessoal para além do uso doméstico e inserindo-o no cotidiano da moda.
As roupas inteligentes, que utilizam tecidos com micropartículas de ativos como probióticos e colágeno, são um dos destaques dessa tendência. Elas agem em contato com o corpo, promovendo benefícios semelhantes aos de um spa ou tratamento dermatológico. Marcas internacionais, como a francesa Coperni, e brasileiras, como a Atelier Beauty, estão na vanguarda dessa inovação, oferecendo produtos que prometem melhorias na microcirculação e na regeneração corporal.
Além das roupas, a perfumaria também segue essa linha de inovação, com o Boticário lançando a marca Radia, inspirada na perfumaria árabe. Paralelamente, o Calendário do Advento se torna um fenômeno de marketing no Brasil, integrando tradição e tecnologia para atrair novos consumidores. Tais movimentos mostram uma estratégia de mercado focada em unir tradição, inovação e engajamento com as marcas, criando novas experiências de consumo.