Na última Black Friday, as vendas no Brasil aumentaram 11%, totalizando R$ 4,8 bilhões, conforme dados da Neotrust. Embora tenha sido o melhor desempenho desde 2021, o resultado não atingiu as expectativas do setor, refletindo uma dinâmica de mercado desafiadora. O crescimento foi impulsionado por um aumento no número de pedidos, que, no entanto, teve um valor médio inferior ao do ano passado.
O cenário de vendas físicas e online revelou uma queda nas lojas físicas, enquanto o e-commerce apresentou crescimento significativo. Diferentes análises apontam que a competição entre grandes empresas, como Magazine Luiza, Mercado Livre e Shopee, intensificou-se, exigindo estratégias mais agressivas de marketing. Apesar do aumento nas vendas, a pressão sobre as margens de lucro e taxas cobradas sobre os vendedores são preocupações que continuam a desafiar o setor.
O JPMorgan destaca a resistência das grandes varejistas, que, devido a investimentos anteriores, conseguiram se sair melhor. Tendências emergentes, como uma recuperação no crescimento do volume bruto de mercadorias e um foco em lucratividade, moldam o futuro do e-commerce brasileiro. No entanto, a competição acirrada entre gigantes internacionais e a necessidade de consolidação permanecem como fatores cruciais para a sustentabilidade do setor.