Los Angeles está se preparando para os Jogos Olímpicos de 2028, tendo arrecadado mais de US$ 2 bilhões por meio de patrocínios e licenciamento. Essa quantia já supera a arrecadação dos Jogos de Paris, agendados para 2024, que totalizaram 1,3 bilhão de reais. As informações são da Bloomberg e foram divulgadas em 14 de dezembro de 2025.
A U.S. Olympic and Paralympic Properties (USOPP), responsável pelo marketing dos Jogos de 2028, expressa confiança em atingir ou até mesmo superar a meta de 2,5 bilhões de dólares em patrocínios. Para otimizar a arrecadação, a organização está cobrando valores adicionais para que empresas mantenham direitos de nomeação em instalações esportivas. Essa estratégia visa não apenas incrementar as receitas, mas também oferecer visibilidade aos patrocinadores.
Uma das inovações mais significativas é a autorização do Comitê Olímpico Internacional para que empresas batizem as instalações olímpicas, o que está sendo visto como uma oportunidade promissora. O Diretor Comercial da Recoma, Heraldo Evans, destaca que essa abordagem está sendo explorada de maneira estratégica. As Olimpíadas de 2028 poderão estabelecer um novo padrão para o envolvimento corporativo em eventos esportivos.