A Disney anunciou um acordo de US$1 bilhão com a OpenAI, permitindo que 200 personagens de suas franquias, incluindo Disney, Pixar, Marvel e Star Wars, sejam utilizados na plataforma Sora para a criação de vídeos por inteligência artificial. Essa parceria, revelada na última semana, busca estreitar laços entre os estúdios e as inovações tecnológicas, com estreia da plataforma prevista para 2026.
O contrato autoriza a produção de vídeos curtos para redes sociais, incorporando elementos icônicos dessas marcas, mas exclui o uso de semelhanças físicas ou vozes de atores. Além disso, a Disney terá acesso às APIs da OpenAI, o que permitirá desenvolver experiências para o Disney+ e liberar o uso do ChatGPT por seus funcionários. Essa ação representa uma mudança de postura em relação ao uso da inteligência artificial, que anteriormente era vista com cautela pelos estúdios.
Com essa parceria, a Disney não apenas transforma seus personagens em ativos simbólicos mais adaptáveis, mas também estabelece um novo padrão no uso da propriedade intelectual por sistemas generativos. Embora o acordo não resolva disputas existentes no setor, sinaliza uma nova era em que a inteligência artificial se torna parte integrante das estratégias da indústria cultural, desafiando o status quo e promovendo inovação.