A Casas Bahia anunciou a aquisição dos naming rights do Campeonato Paulista de 2026, que passará a ser denominado Paulistão Casas Bahia. A negociação foi intermediada pela LiveMode e garante a exibição da marca em painéis de LED, menções nas transmissões e ativações digitais durante todo o torneio.
Este acordo marca um retorno significativo da Casas Bahia ao futebol, após patrocínios anteriores em competições e transmissões. Gustavo Pimenta, diretor executivo da empresa, destacou que essa parceria visa aumentar a conexão da marca com o público, especialmente em eventos que geram grande audiência e emoção. Além disso, os clássicos entre os principais clubes do Estado serão nomeados de