Um relatório da agência Tunad divulgado recentemente destaca que a televisão brasileira registrou R$ 24,5 bilhões em investimentos publicitários em 2025. A maior parte desse valor, cerca de R$ 1,4 bilhão, provém do setor de apostas, enquanto as companhias de streaming contribuíram com R$ 1,1 bilhão. O estudo analisou 150 canais e emissoras em várias regiões do país, incluindo canais abertos e pagos.
Embora as casas de aposta sejam as maiores investidoras, a operadora de TV paga e streaming, Sky, lidera os gastos publicitários com R$ 795 milhões. Outras empresas significativas no ranking incluem Viva Sorte, Claro, BetMGM e Betnacional. Especialistas apontam que o aumento dos investimentos em publicidade por parte das casas de apostas reflete uma estratégia de reconhecimento e retenção de clientes no mercado competitivo.
A análise do consultor Leonardo Henrique Roscoe Bessa sugere que, apesar dos investimentos massivos, a verdadeira sustentabilidade na publicidade se baseia na integridade a longo prazo. Essa tendência crescente no setor de apostas pode gerar mudanças significativas no panorama publicitário da televisão, influenciando tanto as emissoras quanto a percepção do público sobre as marcas investidoras.