O Super Bowl LX ocorrerá em 8 de fevereiro de 2026, na Califórnia, apresentando a decisão do campeonato da NFL. Este evento não é apenas uma competição esportiva, mas uma oportunidade valiosa para o setor publicitário, com a NBCUniversal cobrando US$ 9 milhões por 30 segundos de anúncio. Os valores refletem uma crescente demanda por visibilidade em um dos intervalos mais assistidos da televisão.
Neste ano, a emissora introduziu uma estratégia que inclui um pacote de investimentos multiplataforma, aumentando o custo dos anúncios e exigindo que marcas paguem também para aparecer em outros eventos, como os Jogos Olímpicos de Inverno em 2026. O preço dos anúncios no Super Bowl tem crescido significativamente desde 1967, quando custavam apenas US$ 37.500, e atualmente, os setores de bebidas, entretenimento e finanças estão na vanguarda dos investimentos publicitários.
Com o esgotamento dos inventários para o Super Bowl LX em setembro de 2025, o evento deve gerar ainda mais receita para a NBCUniversal, que já arrecadou cerca de US$ 550 milhões em publicidade em 2024. A expectativa é que a combinação de um grande público e altos investimentos publicitários continue a fortalecer a importância do Super Bowl no calendário esportivo e publicitário dos Estados Unidos.