Um levantamento da plataforma Primetag revelou que, em 2025, Instagram e TikTok somaram 754.654 posts pagos, com 660.113 no Instagram e 94.541 no TikTok. Os dados refletem a predominância do Instagram, que concentraram 87,5% das publicidades, enquanto o TikTok, embora crescendo, ainda não atinge o mesmo volume de campanhas. O estudo se baseou na análise das hashtags #publi e #publicidade, respeitando as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).
Além de quantificar as publicidades, a pesquisa destacou a presença significativa de microinfluenciadores, que representam quase 40% das postagens no Instagram. A Primetag, que utiliza inteligência artificial para mapear conteúdos, identificou que mais de 1,1 milhão de microinfluenciadores atuam na plataforma, demonstrando a crescente pulverização do marketing de influência no Brasil. No TikTok, a proporção de influenciadores de grande alcance é ainda maior, com 52,82% das postagens provenientes de perfis com mais de 100 mil seguidores.
Esses dados revelam não apenas o volume de publicidades, mas também a mudança no cenário do marketing digital no Brasil, onde a influência de microinfluenciadores está em ascensão. O crescimento contínuo das ações comerciais nas redes sociais sugere que as marcas devem se adaptar a esse novo dinamismo para alcançar o público-alvo de maneira eficaz. À medida que as plataformas evoluem, será crucial monitorar como essas tendências impactam o comportamento dos consumidores e a dinâmica do mercado publicitário.