A Rare Beauty, marca de cosméticos fundada por Selena Gomez, alcançou um feito histórico ao ser incluída no portfólio da Ulta Beauty, marcando a maior estreia de marca na varejista norte-americana. Com vendas que superaram os US$ 540 milhões, a Rare Beauty não apenas se destacou na Ulta, mas também liderou as vendas em várias categorias, como blush e iluminadores, demonstrando uma aceitação rápida e forte do público.
Desde sua fundação em 2020, a Rare Beauty tem se destacado por sua proposta de associar maquiagem à autoaceitação e saúde mental. Durante a pandemia, a marca ganhou notoriedade nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde influenciadores ajudaram a amplificar seu alcance. O desempenho da marca reflete uma combinação de qualidade, engajamento social e posicionamento claro, que a diferencia de outras marcas de celebridades.
O sucesso da Rare Beauty sob a liderança de Scott Friedman não apenas solidifica sua posição no setor de cosméticos, mas também a posiciona como uma candidata a um IPO no futuro. Parte de sua narrativa de marca inclui o Rare Impact Fund, que destina 1% das vendas para programas de saúde mental. Com essa estratégia, a Rare Beauty se consolida como um player significativo no mercado, equilibrando crescimento comercial com causas sociais.