O festival Lollapalooza Brasil 2026 contará com uma nova área considerada “ultra-vip”, localizada no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Os ingressos para o espaço, chamado Backstage Mirante, custam a partir de R$ 3.700, já com taxas, no lote promocional. A capacidade do lounge é de até 250 pessoas.
O anúncio foi feito nesta segunda-feira (9) e o lounge ficará dentro do prédio do Lolla Lounge, que já é uma área de camarote existente no festival. Segundo os organizadores, o espaço terá acesso próprio ao evento, além de open bar e open food classificados como “premium” durante os três dias de shows.
A proposta reflete uma tendência crescente em grandes eventos musicais: a criação de experiências de hospitalidade mais exclusivas, com serviços diferenciados e um público reduzido em comparação ao restante do festival. Felipe Scalzo, gerente comercial sênior da empresa Mirante Backstage, comentou sobre o crescimento desse tipo de espaço.
““Acho que esse crescimento acontece pelos dois lados, quase como um movimento simultâneo. Depois da pandemia, as pessoas passaram a ser muito mais seletivas sobre como e onde vão viver seus momentos de lazer. Se antes sair de casa era algo mais espontâneo, hoje existe uma escolha mais consciente sobre qual show, festival ou evento realmente vale a pena”, afirmou.”
Scalzo também destacou que as empresas perceberam o valor dessas experiências. “Em vez de oferecer apenas um presente físico – que muitas vezes perde relevância com o tempo –, elas passaram a investir em experiências memoráveis”, acrescentou.
O Backstage Mirante já opera lounges premium em grandes shows e eventos realizados em arenas de São Paulo, como o Allianz Parque, o Mercado Livre Arena Pacaembu e o Estádio do Morumbi. Esses espaços são frequentemente utilizados por empresas para receber convidados e promover ações de relacionamento com clientes.
Além da estrutura reservada para assistir aos shows, esses lounges costumam oferecer serviços adicionais, como bares e gastronomia exclusivos, áreas de convivência e acesso facilitado ao evento. Essa tendência de venda de experiências premium dentro de eventos de grande público tem se intensificado.
Enquanto ingressos comuns dão acesso à pista ou a áreas gerais, camarotes e lounges oferecem mais conforto e serviços diferenciados, muitas vezes voltados a convidados corporativos ou consumidores dispostos a pagar mais pela experiência. Scalzo afirmou que quem procura esses espaços busca viver o festival de uma forma diferente.
““A música e os artistas continuam sendo o centro do evento, mas a experiência ao redor disso muda completamente. Esses espaços oferecem uma combinação de fatores: conforto, estrutura, logística facilitada, serviços diferenciados e um ambiente social mais selecionado”, disse.”
No caso do Lollapalooza Brasil, o contraste é evidente. O festival reúne dezenas de milhares de pessoas por dia, enquanto lounges exclusivos têm capacidade reduzida, reforçando o caráter de exclusividade.
A edição de 2026 do Lollapalooza Brasil deve reunir 72 artistas, incluindo 33 atrações internacionais e 17 que se apresentam pela primeira vez no país. Entre os nomes mais aguardados estão Sabrina Carpenter, Chappell Roan, Tyler, The Creator, Lorde, Doechii e Katseye. O evento também contará com ativações interativas de patrocinadores e uma área gastronômica com restaurantes e bares conhecidos da capital paulista, além de diversos food trucks espalhados pelo autódromo.