A Meta anunciou que cobrará dos anunciantes uma taxa de localização que varia de 2% a 5% para compensar os impostos sobre serviços digitais impostos por alguns países. A informação foi divulgada pela gigante da tecnologia dos Estados Unidos nesta terça-feira, 10 de março de 2026.
A taxa será aplicada a anúncios em imagem ou vídeo veiculados nas plataformas da Meta, incluindo campanhas de clique para mensagem do WhatsApp e mensagens de marketing. Essa cobrança começará a valer a partir de maio e também incluirá outras taxas governamentais.
“Até agora, a Meta tem coberto esses custos adicionais. Essas mudanças fazem parte do esforço contínuo da Meta para responder ao cenário regulatório em evolução e se alinhar aos padrões do setor”, afirmou a empresa.
As taxas de localização serão determinadas pelo local onde o público está localizado, e não pelo local de negócio dos anunciantes. A Meta listou seis países onde as taxas serão aplicadas: 2% no Reino Unido, 3% na França, Itália e Espanha, e 5% na Áustria e Turquia.
Os impostos digitais, que são cobrados como uma porcentagem da receita obtida pelas grandes empresas de tecnologia em cada país, têm atraído críticas do governo dos Estados Unidos, que argumenta que esses impostos discriminam as empresas norte-americanas.