Com o turismo global projetado para alcançar 1,8 bilhão de deslocamentos anuais, vários destinos turísticos estão adotando medidas controversas para controlar o fluxo de visitantes. No Japão, a cidade de Fujiyoshida cancelou o festival anual das cerejeiras devido a reclamações de moradores sobre o comportamento inadequado dos turistas.
O festival atraía cerca de 200 mil visitantes em uma cidade com população estimada em 44 mil. Em 2025, o Japão recebeu aproximadamente 43 milhões de turistas, o maior número da sua história. Enquanto isso, a Europa registrou mais da metade dos voos internacionais, totalizando 1,5 bilhão, com previsões de crescimento para 1,8 bilhão até 2030.
Para gerenciar o excesso de turistas, o Japão implementou medidas como a construção de barreiras físicas em pontos turísticos e a proibição de fotografias de gueixas em Kyoto. A cidade também lançou ferramentas digitais para prever congestionamentos e promover áreas menos visitadas.
“”Não existe uma bala de prata para o turismo excessivo, mas pretendemos continuar implementando medidas para proteger o dia a dia dos cidadãos”, afirmou Kousaku Ono, gerente da Divisão de Promoção do Turismo Sustentável de Kyoto.”
Nos Estados Unidos, uma nova sobretaxa de US$ 100 (cerca de R$ 520) foi criada para visitantes internacionais em 11 parques nacionais populares, como Yellowstone e Yosemite. O passaporte anual “America the Beautiful” agora custa US$ 250 (cerca de R$ 1,3 mil) para não residentes, três vezes mais que o valor cobrado para cidadãos americanos.
Kevin Jackson, fundador da EXP Journeys, expressou ceticismo sobre a eficácia dessa medida, afirmando que o aumento dos ingressos pode não ser suficiente para reduzir as aglomerações. A vice-presidente-executiva da SPARK, Dulani Porter, destacou que o turismo excessivo é uma questão sistêmica, não apenas um problema de preços.
A Jamaica, por sua vez, adotou uma abordagem diferente, oferecendo seguro contra a chuva para pacotes turísticos durante a baixa temporada, a fim de atrair visitantes. Essa parceria entre Jamaica Tourism, JetBlue e WeatherPromise visa incentivar viagens durante períodos de clima incerto.
Na Espanha, a ilha de Maiorca está utilizando inteligência artificial para gerenciar multidões, integrando uma plataforma ao seu site que orienta turistas sobre os melhores horários para visitar locais populares e sugere alternativas menos congestionadas.