O projeto conhecido como ‘Times Square paulistana’, que prevê a instalação de grandes painéis de LED no Centro de São Paulo, foi aprovado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) nesta quarta-feira (11). O órgão, ligado à Prefeitura de São Paulo, regula a publicidade externa na capital e teve um placar de votação de oito a seis.
O acordo determina que a publicidade nos painéis de LED poderá ocupar no máximo 30% do tempo de exibição, permitindo apenas a identificação institucional das marcas patrocinadoras. Os 70% restantes serão destinados a informações culturais e de utilidade pública. Estão vetadas propagandas de varejo, jogos de azar, conteúdo adulto, imagens de violência e mensagens de teor político ou religioso.
A iniciativa, oficialmente chamada de Boulevard São João, será viabilizada por meio de um termo de cooperação, que permite a instalação de anúncios publicitários em troca de contrapartidas ao município. ‘Não é exploração de mídia exterior e sim a veiculação da marca de quem está viabilizando o projeto’, afirmou Regina Monteiro, presidente da CPPU.
A permissão da CPPU era a última etapa antes da liberação do projeto, que já havia recebido aprovação do Conpresp, conselho de preservação do patrimônio da capital. O projeto, apoiado pela gestão de Ricardo Nunes (MDB), pretende iniciar a instalação dos telões ainda em março.
Os painéis serão instalados em quatro edifícios nas avenidas Ipiranga e São João: Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York. O Edifício Independência, tombado, receberá projeções em sua empena.
O grupo Fábrica de Bares, responsável pelo projeto, deverá instalar novos mobiliários e promover a restauração de bens culturais da região, incluindo a fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos e o Monumento à Mãe Preta, ambos no Largo do Paissandu.
O termo de cooperação tem prazo de três anos e prevê investimento anual de R$ 2 milhões em melhorias urbanas, além de um custo estimado de R$ 42 milhões para a implementação dos telões. O empresário Álvaro Aoas, sócio da Fábrica de Bares, acredita que o projeto pode atrair movimento à região central.
A empresa responsável pela proposta deverá apresentar relatórios mensais à CPPU, que fará monitoramento contínuo e poderá revogar a licença em caso de irregularidades. A permissão inclui parâmetros rígidos de luminosidade e horários de funcionamento dos painéis para minimizar o impacto à vizinhança e ao trânsito.
Em fevereiro, o prefeito Ricardo Nunes mencionou a possibilidade de replicar o modelo para a Rua Santa Ifigênia, caso a iniciativa tenha sucesso. A Times Square, em Nova York, é famosa por seus telões de LED e intensa vida urbana.